L'ANALYSE PREDICTIVE EN 6 POINTS: Qu'est ce que l'analyse prédictive? [1/6]
Tout le monde aujourd’hui n’a plus que ce mot à la bouche : analyse prédictive. Le moindre traitement statistique se targue de relever désormais de « l’analyse prédictive ». Sans entrer dans une étude académique, il nous a paru nécessaire en 6 articles, dont le 1er ci-dessous, de faire un rapide survol de ce nouveau terme à la mode.
Et tout d’abord, il faut noter que le terme « analyse prédictive » est un oxymore. On ne peut analyser que ce qui existe (analyse mathématique dans un espace de points, analyse de composés chimiques d’une molécule, analyse médicale d’un patient, …). La prédiction visant à imaginer l’avenir, elle est par définition incertaine, irréelle. En imaginant l’avenir à partir des résultats d’une analyse, on mène une « prédiction analytique », communément appelée à tort analyse-prédictive.
Donc, l’analyse prédictive est l’art de prédire une situation en analysant les indices de situations présentes et en les confrontant à des situations passées.
L’homme a toujours cherché à prédire l’avenir. Pour cela il fait même appel à la magie sous toutes ses formes et développe des croyances lui permettant de satisfaire avec plus ou moins de bonheur cette quête.
Mais le rêve de l’homme n’est pas si déraisonné que cela peut paraître. En effet nombre de phénomènes sont récurrents. Dans une situation similaire la même évolution peut se reproduire. Il est alors normal de chercher à mieux cerner le phénomène pour prédire un avenir probabiliste.
Deux approches s’affrontent alors, l’approche classique de l’analyse prédictive basée sur la statistique et l’approche moderne basée sur l’individualité. Dans ce dernier cas la prédiction repose sur l’induction ou l’abduction. Seule cette approche permet de réellement répondre aux attentes one-to-one des consommateurs comme le montre, notamment, l’expérience Netwave.
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Jean Pierre Malle
Fondateur m8 - Conseil Scientifique Netwave