La nouvelle campagne de La Redoute est intéressante à plusieurs égards car :
- La Redoute est un des acteurs historiques de la VAD en France
- La Redoute réalise maintenant 78% de ses ventes sur Internet
- Plus de 10% des visiteurs du site de La Redoute le font sur Mobile
Ainsi La Redoute est largement emblématique du fait de son origine VPciste, de par son leadership et la position tout à fait moderne de son marketing.
Et cette nouvelle campagne propose une interactivité bien amusante à ses clients en déployant un gigantesque cache cache de cadeaux disséminés chez ses partenaires que l’on peut actionner via une application Mobile et des QR Codes.
Je vous laisse découvrir cette opération grâce à cette vidéo qui en résume le principe :
Tutoriel Street Shopping by La Redoute
Cette campagne répond aux bouleversements des comportements que l’on observe sur mobile ou en e-commerce et intègre des mécaniques ludiques très intéressantes.
Néanmoins, cette campagne ambitieuse est probablement conséquente à orchestrer. Nous ne pouvons qu’espérer que ceux qui voudraient s’essayer à ce type d’opération aient déjà mis en place une stratégie de croissance des taux de transformation du trafic en clients, afin de maximiser des investissements sûrement conséquents.