Concevoir de ses blanches mains un objet déco, tricoter des bonnets en Alpaga, imaginer des doudous home made pour les enfants et les vendre sur la toile, c’est désormais devenu un incontournable que ne peut ignorer l’e-commerce. Aussi, un trio de sites a fait de cette tendance leur business model.
Le premier d’entre eux ? Etsy, le modèle qui cartonne aux Etats-Unis depuis sa création en 2005. Ce site met en relation des milliers de créateurs avec des internautes à la recherche de produits faits-main et uniques. Sa mission ? « Donner les outils à ceux qui veulent changer la façon dont fonctionne l’économie mondiale», indique-t-on chez Etsy.
Derrière cet objectif altruiste, se cache une communauté qui ne cesse de grandir. Les vendeurs ? Des semi-professionnels et des jeunes créateurs, avec de plus en plus de particuliers. Aujourd’hui, dans le monde, Etsy, c’est plus de 19 millions de membres, 42 millions de visiteurs uniques et plus de 800 000 boutiques actives.
Etsy a débarqué en France en 2009, cherchant à se faire une place sur la toile aux côtés de A Little Market (40 000 créateurs, 850 000 créations, 250 000 membres et 2 millions de visites chaque mois), le petit français du monde des plateformes entre particuliers du « fait main ».
Fondée fin 2008 par Nicolas Cohen, Nicolas d’Audiffret et Loïc Duvernay ALittleMarket.com défend également l’idée d’un artisanat communautaire. Bijoux, vêtements, décoration : les internautes y trouvent de tout.
Enfin, troisième membre de ce trio, DaWanda regroupe une communauté de 140 000 créateurs et près de 2 millions d'articles en vente et enregistre une moyenne de 140 millions de pages vues chaque mois. Né en Allemagne, DaWanda, revendique aujourd'hui son leadership en Europe, grâce à une présence au Royaume-Uni et, plus récemment, en France.
L'opportunité du fabriqué en France
Et si l’Hexagone représente un tel attrait pour Etsy ou DaWanda, c’est parce que nulle part ailleurs, la certification d’origine est aussi importante. Le Made in France est dans tous les cœurs … et dans tous les paniers. Selon une étude A Little Market / Opinion Way menée en 2011, 91 % des Français avouent leur penchant très marqué pour le fabriqué en France.
Dans un contexte économique où les difficultés liées à la crise font rage, soutenir le made in France serait en quelque sorte contribuer à soutenir l’économie locale. Pour la quasi-totalité des Français, le Made in France est aussi bien un moyen de valoriser le savoir-faire régional qu’une source de création d’emplois.
Par ailleurs, ils sont 83 % à penser qu’un produit fait-main est un gage de qualité et 79 % à apprécier son originalité, soulignant ainsi un ras-le-bol général de la standardisation à grande échelle.
Des communautés qui se donnent rendez-vous
Pour compléter leur démarche, les sites communautaires de l’artisanat on line n’hésitent pas non plus à aller à la rencontre de leurs internautes.
A Little Market a imaginé les journées du fait-main : deux jours en mai 2012 pour faire découvrir au public une sélection de créations qu’il peut retrouver sur son site favori. L’évènement rassemble près de 800 créateurs dans 60 villes françaises. De son côté, Etsy donne rendez-vous à ses membres lors de Craft nights thématiques. L’objectif ? Leur fournir des trucs et astuces pour concevoir leurs propres créations. Le fait-main a encore de beaux jours devant lui.